2005年にニューヨーク州バッファロー市に創立された、BMXのライダーブランドのニューエントリー。

KINK(キンク）の看板ライダーとして７年間の経験を積んだJim Cielencki(ジム・セレンスキ）が他のどことも違う．．．「独創性が命」のブランドを作りたいとスタート。「過去５年間もの間、自分はKINKでライダーとしての自分のアイデアを形にできる幸運に恵まれた。今度は自分でやってみようと思った。実は去年僕の兄弟が亡くなったんだ。彼の死が僕に教えてくれたのは、人生がなんと短く、不公平だという事。あのときに、僕は自分の残りの人生をもっと面白いものに変えたいと感じた。」

“Professor”(プロフェッサー）の愛称を持つJimは静かな知性派で知られる。彼の「独創性」に対する情熱は2006年にデビューしたSunday のフレーム、フォーク、ハンドルバーに存分に発揮され、BMXフレームとしては業界初の「4130サーマル」技術の採用と永久保証をはじめとして、「他に無いノリ味」「丈夫で軽い」「プロだけではなく普通のライダーが買える値段で、しかも壊れない」。。。。、

2009年には念願の完成車ラインもデビュー、すでに定評のあるフレームに加えて高品質Odysseyパーツを多用した圧倒的コストパフォーマンスの完成車は全世界の注目を浴び始めている。。Jim の夢は彼の性格同様に静かに着々と実現に向かっている。