BMX界の大御所Chris Moeller(クリス・モーラー）が率いるハードコアブランドBMXの老舗S＆M社が2001年にスタートさせた『第２のブランド』がFIT BIKE。

オールドスクール派の熱い支持を受けるS&Mブランドに対し、若いライダー層にBMXの魅力をアピールするのがクリスの意図だった。以降、ライダーの設計とテストを徹底した物作りと、それまでに無いデザインセンスでクールなアイテムやDVDを続々と発表。

2000年代の世界のBMX界で最も成長／成功したブランドと言われる。FITの圧倒的な影響力を支えるのが、Mike Aitken(マイク・エイケン）、Eddie Cleveland(エディー・クリーブランド）、Brian Foster(ブライアン・フォスター）、Van Homan(ヴァン・ホーマン)、Justin Inman（ジャスティン・インマン）などフリースタイルBMX界のアイコンともいえる珠玉のライダー達。加えて多くの若手もフローライダーとして常に養成されており、彼らのダイレクトなインプットを反映した洗練されたセンスと、S&M社の永年の物作りに対するノウハウのコンビネーションが他社の追随を許さないFIT BIKEの人気を支えている。