14年前に特殊ネオプレーン素材を採用した自転車用プロテクターを初めて発表し、Lizard Skins（トカゲの皮膚）のようにバイクとライダーを各種衝撃から守ろうという斬新な発想で業界にデビューしたユタ州ソルトレークシティのブランド。

ここ数年はプロテクションの概念を広げて、ライダーの体を守る各種ボディギア、高性能グリップやグローブなど、新しいカテゴリーに強力な商品を相次ぎ発表。その誠実で丹念な開発姿勢から生まれる商品は、特にプロテクション機能に敏感なエクストリーム系ライダーの熱い支持を得ています。

創業者でありオーナーのBrian Fruit（ブライアン・フルートゥ）は語る。「私たちの使命はバイクとライダーの両方を守る最高の製品を作ること。それがライディングをより楽しいものにするからです。そのためには私たちはほとんどの商品を原材料の研究開発に始まり、ゼロから自社開発します。ハードな仕事ですが、それなしに成長はありません。

小さなネオプレーンの小物で始まったこの会社の商品は今、世界65カ国で愛用されていますが、今も昔も当社の命はパーソナルなサービスです。」